运营商财经网 周颖/文
近日，珍酒李渡集团董事长吴向东再次通过视频号直播，发布珍十五·第五代新品及全新营销模式。
吴向东在直播中表示，珍酒将对标茅台“茅台15年+飞天”产品战略，打造“大珍+珍十五”两大超级单品。此外，吴向东还介绍到，“目前珍十五累计销售超1.5万吨、超3000万瓶，销售额已超百亿元，市场覆盖全国，为珍酒核心大单品，在贵州市场占有率位列前三”。
值得注意的是，除了此次直播外，自2025年7月开号以来，吴向东开始在社交平台频繁直播，打造个人IP形象，截至2025年底，“吴金东-珍酒李渡”视频号总播放量超6亿，12条千万级爆款，单条最高播放量超5100万。
而在2025年度《企业家视频IP100榜单》中，吴向东排名第三，仅次于雷军和周鸿祎。从表面数据来看，吴向东的个人IP无疑是做得非常成功。
但其个人的庞大流量却似乎没有转化为公司的业绩。珍酒李渡发布的盈利预警显示，集团2025年度预期收入约35.5亿至37.0亿元，相较于2024年70.7亿元的收入同比减少47.7%至49.8%，公司权益股东应占利润约5.2亿至5.8亿元，较同期13.2亿元同比下降56.1%至60.6%。
值得注意的是，2025年上半年，珍酒李渡的营收为24.97亿元，经调整净利润为6.13亿元，高于预计的2025年全年净利润，也就是说，集团2025年下半年利润或为亏损状态，与火热的账号数据形成鲜明反差。
其实，这与白酒面临的大市场有关，自2025年以来，白酒行业持续低迷，白酒企业业绩普遍下降。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，个人IP的巨大流量确实可以为渠道赋能，而吴向东这套“个人IP+万商联盟”的打法能否使公司业绩重回增长轨道，还需市场检验。
（责任编辑：周颖）
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