乐其·尼尔森联合报告 电商渠道婴儿尿布价格及促销大数据

admin 移动互联 2021-10-19 20:30:04 0

二胎政策全面放开,与二胎关联度最高值的婴儿纸尿裤有望迎来实质性增长。当前,全世界外婴儿纸尿裤的年消费量这样的 几方面248亿片,平均各个婴儿的纸尿裤月花费大约是300元,全世界外未来市场贯穿消费额在700亿元几方面。遭遇这样的的很太大未来市场,母婴总的来看行业的宏观趋势能否?最小电商品台天猫的发应能否?天猫与线下渠道的定价促销策略又有何不尽不尽相同呢?

全世界外电商巨头乐其因此联合全世界外著名的未来市场调研新公司尼尔森强势推出最具权威性的联合报告

*乐本文中仅重点分享针对不同双十一促销的报告部分中

报告针对不同天猫为主要代表的电商渠道,这些母婴店/大卖场等线下渠道,从定价,促销(双十一),季节性等因素展开有关研究,预测天猫渠道婴儿纸尿裤与线下渠道销售可圈可点还不尽不尽相同之处。

很据尼尔森天猫纸尿裤卖价与促销预测数据显示,天猫商城品台上都纸尿裤销售呈现出显著的季节性。以2015年8月滚动全年的销售额指数单从,一当中几方面几拨销售旺季:双十一,双十二,天猫年货节,天猫新风尚,和年中大促。由此可见,天猫商城的季节性与这些人造节日密切有关。当中,双十一(2014年)和年中大促(2015年)才是小节日,当月销售指数其中前前几方面157和131。

纸尿裤品类分为成长裤,纸尿裤,和尿片另几个子品类,当中成长裤的单片卖价最高值,比一般纸尿裤单片卖价高出30% (2.07 RMB vs. 1.57 RMB)。在天猫品台上,上半年双十一,成长裤占贯穿婴儿纸尿裤品类销量的11%,比上半年11月经常高出另几个百分点,比上半年双十二高出几个百分点。从促销单从,上半年双十一与上半年年中大促的成长裤促销销售比例都高于90%,显著高于十一月经常和上半年双十二。

从其产品规格单从,上半年双十一偏大规格(这些L,XL)纸尿裤销量占比高于上半年十一月非双十一这段期间,可见商家们在节日这段期间更乐于“囤”偏大规格纸尿裤其产品。同样上半年天猫品台年中大促时,XL一跃最小销量份额最太大规格,其销售比高例达40%。尼尔森天猫婴儿纸尿裤促销与卖价预测数据显示,在节日这段期间,偏大规格(这些L,XL)有更高的卖价促销销售比例。因此在纸尿裤品类中,商家对偏小规格(这些NB,S)的忠诚度更高,节日这段期间的商家们会更倾向于在偏大规格上发力。

从2014年十一月的数据统计 单从,天猫旗舰店在双十一这段期间销售比例增至69%,同样这样的这些 样的的在同样节日这段期间(2014年双十二,2015年年中大促)的销售比例也始终保持在65%几方面。由此数据显示,旗舰店是天猫品台双十一等节日的中坚的力。从2015年年中大促的分店铺类型的销售份额单从,这些天猫旗舰店,猫超的可圈可点也可圈可点,其销售份额几方面16%。随着时间天猫超市的成熟蓬勃发展,其在节日这段期间的分量有望初步提高。

尼尔森天猫婴儿纸尿裤促销与卖价预测数据显示,在天猫商城中,2014年双十一方式促销(这些卖价促销和这些促销装)销售进去的婴儿纸尿裤销量占到贯穿婴儿纸尿裤销量的90%。这些 数字在2014年双十二为85%,在上半年年中大促为95%。

随着时间品台和婴儿纸尿裤商家的共同积极努力,2016年天猫商城品台上都促销销售比重在几方面90%的高点因此能否不光会初步提高?我想们拭目以待!

乐其是谁?

乐其集团挂牌成立 于2007年,总部东北部中国中国苏州,于新加坡,香港,台湾,苏州市 、苏州市 、苏州、东莞都设有分支机构,是中国中国领先的专业及电子商务渠道商。新公司现拥有中员工700多名,增值服务于惠氏,金佰利,雀巢,百事,拜耳,海蓝之谜等几方面五十家全世界外知名高端品牌。为其直接提供从前端到后端的全套电商增值服务,这些平台网站搭建,以以及网络高端品牌定位、电商视觉、运营策划,IT设施搭建,数据统计 增值服务,老客户增值服务,会员管理,仓储物流等贯穿托管增值服务。We Deliver Result----在让我对各个位战略合作中伙伴的承诺。做另几个专业及,可信赖,用最后开口开口说话企业所同样每另几个乐其人持之以恒事是业。

本报告由乐其以以及网络科技有限新公司与尼尔森新公司联合同步发布

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